Kampanja terrapija – Liječimo Zemlju edukacijom finalist je nagrade BALCANNES 2024 i još…!
ENTRANT: 404 | CLIENT: Terra Hub Croatia | STRATEGIC PARTNER: Sveučilište Sjever | COUNTRY: Croatia | CATEGORY: Green Impact
(English text follows below)
Klimatske promjene su gorući problem kojeg većina ima tendenciju ignorirati. Točnije, samo 2% Hrvata prepoznaje njegovu težinu prema rezultatima istraživanja Instituta za društvena istraživanja u Zagrebu. Unatoč uvjerljivim dokazima ljudskog utjecaja, mnogi klimatske promjene još uvijek pripisuju prirodnim procesima. Na temelju tog poražavajućeg podatka zaključili smo da Zemlji treba terapija i liječenje od posljedica ljudskog djelovanja, a građane je potrebno hitno educirati o utjecaju klimatskih promjena na društveno-političko i ekonomsko stanje, način života, zdravlje te napredak i razvoj društva.
Zato je rođena terrapija 一 kampanja temeljena na prvom hrvatskom klimatskom rječniku koji ne samo da educira već i demistificira ključne koncepte klimatskih promjena. Udružili smo se s digitalnom agencijom 404 i sa studentima Medijskog dizajna Sveučilišta Sjever u Koprivnici koji su dizajnirali 45 plakata s pojmovima klimatskog rječnika, pretvarajući ih u zanimljiva vizualna rješnjenja. Plakati koji donose detaljan uvid u svaki pojam su dostupni na mikrostranici naše kampanje www.terrapija.terrahub.eu
U samo šest mjeseci Terrapija je talasala s preko 300 objava na društvenim mrežama i preko 300 medijskih objava. Kako bismo dosegli što veći broj građana, radove studenata smo izložili i na izložbama diljem Hrvatske: u Muzeju grada Koprivnice, na Špancirfestu, na GreenCajt festivalu, na Zagrebačkom tjednu dizajna pa čak i u Hrvatskom saboru.
Naše izložbe privukle su 330.000 posjetitelja, dok je 400.000 ljudi pročitalo naše vanjske digitalne plakate u 10 dana na četrdesetak lokacija u Zagrebu. Web stranicu je posjetilo oko 4.000 ljudi s prosječnim zadržavanjem od 1,5 minute, a plakati su preuzeti više od stotinu puta. Digitalnom kampanjom smo ukupno ostvarili oko 11 milijuna impresija.
Uz ulazak u finale za regionalnu nagradu BALCANNES u kategorji “green impact”, terrapija je ušla u još tri finala za nagrade i to:
- ideja X, nacionalna nagrada za kreativnost pod pokroviteljstvom HURE, u kategoriji “best of positive change”.
- MIXX nagrada za najbolje digitalne kampanje pod pokroviteljstvom IAB-a, u kategoriji “corporate social responsibility“.
- Grand Prix nagrada Hrvatske udruge za odnose s javnošću (HUOJ), u kategoriji odnosi s javnošću u ustanovama, udrugama i nevladinim organizacijama.
Video koji u nekoliko minuta opisuje našu kampanju pogledajte ovdje sa desne strane ili na poveznici na našoj fb stranici.
Hvala svim partnerima, zajedno liječimo loše navike!
Donator: Europska klimatska fondacija/European Climate Foundation
Climate change. The burning problem most tend to ignore. To be precise, only 2% of Croats acknowledge its gravity according to research of the Institute for Social Research Zagreb. Despite compelling evidence of human influence, many still attribute climate change to natural processes. That’s why terrapija was born 一 campaign based on the first-ever climate dictionary in Croatian that not only educates but also demystifies key climate change concepts. We partnered with the 404 agency and students of Media design from the University of North who designed 45 posters on climate dictionary terms, transforming them into engaging visual explanations. The posters now grace our campaign microsite, offering detailed insights into each climate term. In just six months, terrapija has made waves with over 300 social media posts and over 300 media features. Our exhibitions have attracted 330,000 visitors, while 400,000 people have engaged with our outdoor digital posters displayed during 10 days at 40 locations in Zagreb. The website received nearly 4,000 visits with a 1.5-minute average stay, and the posters have been downloaded over a hundred times. With our digital campaign we have reached 11 million impressions.
Thank you, all partners, with therapy we do cure bad habits together!
Donor: European Climate Foundation